기자가 시 상무국에서 입수한 소식에 따르면 1월부터 9월까지 칭다오시의 온라인 소매액은 1,756억 5,000만 위안으로 동기 대비 23.9% 증가했으며 증가 속도는 각각 전성 및 전국보다 0.3% 및 10.7% 포인트 앞섰고 산동성 온라인 소매액 비중은 31.8%로 전성에서 1위를 차지하고 있다.
올해 이래 칭다오는 “주체 육성, 생방송 인도, 수상흥농”의 세 가지 콤비네이션 주먹을 통해 소비 확장 및 업그레이드에서 전자상거래의 엔진 역할을 지속적으로 확대했다. 데이터에 따르면 현재 전시에는 총 2.8만 개의 가전제품 기업이 다양한 플랫폼에 28만여 개의 점포를 개설했으며 그중 활발한 점포는 약 4만 개이며, 실물 상품을 판매하는 점포는 10만 개에 이른다. 동시에 현지 전자상거래 선두 플랫폼 기업의 육성을 지속적으로 강화하고 산업 활성화와 소비 잠재력을 자극하여 “하이얼 스마트홈”, “공작운”, “레몬콩” 등 시범적인 주도 역할을 하는 전자상거래 플랫폼 기업들이 등장했다.
전자상거래 발전의 필수 쟁점인 라이브 방송 전자상거래는 칭다오에서 폭발적인 추세를 보이고 있다. 지난 3분기, 칭다오는 국가급 전자상거래 시범 기지 1곳, 성급 전자 상거래 라이브 방송 기지 3곳, 성급 전자상거래 공급 체인 기지 5곳을 새로 추가했다. 칭다오시의 라이브 방송 상품 판매액은 336억6,000만 위안을 초과하여 동기 대비 10.9% 증가했고, 라이브 커머스 스트리머 수는 5000여 명, 누적 시청자 수는 74억1,000만 명을 돌파했으며, 여러 지표가 성 전체를 선도하고 있다.
라이브 방송 전자상거래를 연합하여 명절 축제 소비를 앞다투어 잡는 것은 칭다오에서 온라인 소매의 폭발적인 형성을 촉진하는 중요한 수단이었다. 지난 3분기, 칭다오는 “618 온라인 쇼핑 축제”, “2023년 가을 쌍절 라이브 방송 시즌” 등 주제 라이브 방송 활동을 전개하여 각 구와 시의 특색 있는 주제 라이브 방송 이벤트를 진행하도록 장려하고, 전자상거래 기업들과 인터넷 유명인 및 플랫폼 최고 라이브 스트리머들이 협력하여 특별 전자상거래 라이브 방송 이벤트를 개최하고, 다중 플랫폼, 시나리오 및 전방위적으로 칭다오 제품을 홍보하여 칭다오 전자상거래 라이브 방송 브랜드를 구축했다. 가을 “쌍절” 축제 기간, 주요 전자상거래 기업은 총 50개 이상의 라이브 방송을 진행했으며 거의 100만 명의 온라인 시청자를 유치하여 판매량은 지속적으로 새로운 정점을 찍었다.
지난 3분기, 칭다오 농촌 전자상거래의 증가 속도가 특히 두드러졌다. 칭다오는 “수상흥농” 전문 행동, “브랜드화+플랫폼화” 등 조치를 지속적으로 전개하여 농촌 전자상거래 공공 서비스 시스템을 지속적으로 최적화하고, 라이브 방송 소매, 현장 체험, 원산지 직구매, 제품 수집 저장 등 기능을 통합한 전자상거래 공공 서비스 센터를 건설하여 현역의 특색 산업 클러스터와 전자상거래의 심도 있는 융합 발전을 지속적으로 추진하였다. 자오저우시 농촌산업융합발전시범단지는 제4차 국가급 농촌산업융합발전시범단지로 선정해 “까다로운 호랑이”, “녹행자”, “수운궈향”, “마롄좡” 등 시리즈 전자 제품 브랜드를 육성하고 농특산물 구역 공공 브랜드 “라이시유리”를 만들었다. 데이터에 따르면 1월부터 9월까지 전시의 농촌 온라인 소매 판매액은 312억 7천만 위안을 달성해 동기 대비 39.7% 증가했으며 증가 속도는 전성 보다 6%포인트 높았다.
